2023年日本广告费总额约7.3兆日元，其中互联网广告占比最高（45.5%），达3.3兆日元且持续增长；大众传媒广告费2.3兆日元，呈下降趋势；促销媒体广告费1.7兆日元，随疫后经济复苏稳步回升。企业投放须严守《赠品表示法》《消费者合同法》及商标、反不正当竞争等相关法规，确保内容真实、合法。

日本广告渠道主要分为三类：一是电视、报纸等传统大众传媒，公信力强；二是涵盖搜索、社媒及电商的互联网广告，增长迅猛；三是包含户外、交通及直邮的促销广告。涵盖NHK、读卖新闻、Google、Yahoo! Japan、LINE、电通等主流平台，企业可结合自身需求，灵活选择并精准投放广告，满足品牌曝光与本地化推广等多层次需求。

中资企业品牌出海，在日本市场上建立品牌知名度、美誉度，将是一个漫长而充满挑战的业务战略，广告宣传是其中不可或缺的一个环节，根据不同行业、企业情况各有特点。在此我们侧重于介绍日本当地的广告宣发平台、媒体渠道，并重点展现与中国国内的不同之处，以起到信息共享和普及的作用。

日本的行政区划分为都、道、府、县（广域地方公共团体）以及市、町、村、特别区（基础地方公共团体）两级。 具体来说，日本共有1都（东京都）、1道（北海道）、2府（大阪府和京都府）和43县。这些都道府县进一步被划分为市、町、村。此外，东京都下设23个特别区，北海道有14个支厅，这些特别区和支厅在行政上具有一定的独立性。

日本的行政区划分为都、道、府、县（广域地方公共团体）以及市、町、村、特别区（基础地方公共团体）两级。 具体来说，日本共有1都（东京都）、1道（北海道）、2府（大阪府和京都府）和43县。这些都道府县进一步被划分为市、町、村。此外，东京都下设23个特别区，北海道有14个支厅，这些特别区和支厅在行政上具有一定的独立性。

日本的行政区划分为都、道、府、县（广域地方公共团体）以及市、町、村、特别区（基础地方公共团体）两级。 具体来说，日本共有1都（东京都）、1道（北海道）、2府（大阪府和京都府）和43县。这些都道府县进一步被划分为市、町、村。此外，东京都下设23个特别区，北海道有14个支厅，这些特别区和支厅在行政上具有一定的独立性。

中资企业出海，始于2001年中国加入WTO，历经二十多年共有三个阶段，判断公司当下的商业模式和竞争优势，更符合哪个阶段的出海企业特点，对于做出是否要出海、是否能出海的战略决定，至关重要。同时，品牌出海也意味着企业要积累更多的经营能力、组织管理能力，以适应未来国际化战略。

日本的行政区划分为都、道、府、县（广域地方公共团体）以及市、町、村、特别区（基础地方公共团体）两级。 具体来说，日本共有1都（东京都）、1道（北海道）、2府（大阪府和京都府）和43县。这些都道府县进一步被划分为市、町、村。此外，东京都下设23个特别区，北海道有14个支厅，这些特别区和支厅在行政上具有一定的独立性。

日本总人口数截止2023年末为1.24亿，连续十三年持续减少，按性别分，男性减少了42.3万人，女性减少了41.4万人，男性连续十九年、女性连续十五年自然减少。其中按年龄来看，15岁以下人口比前一年减少了32.9万人；占总人口的比例11.4%，为历史最低；65岁以上人口比前一年减少了9,000人，而所占比例29.1%，为历史最高，进一步说明日本人口结构的深度老龄化。

根据国际货币基金组织（IMF）发布的数据，2023年，全球GDP总额约为104.79万亿美元，日本GDP为4.21万亿美元，排名降至全球第四位，被德国超越。日本内阁府发布的2024年二季度国内生产总值（GDP，季节调整值）初值显示，剔除物价变动因素后的实际GDP较上季度增长0.8%，换算成年率为增长3.1%，呈现正增长。