行业洞察

中国消费品品牌出海赴日操作手册
(一)

根据国际货币基金组织(IMF)发布的数据,2023年,全球GDP总额约为104.79万亿美元,日本GDP为4.21万亿美元,排名降至全球第四位,被德国超越。日本内阁府发布的2024年二季度国内生产总值(GDP,季节调整值)初值显示,剔除物价变动因素后的实际GDP较上季度增长0.8%,换算成年率为增长3.1%,呈现正增长。
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彩妆出海日本策略
(四)

中国彩妆产品可以分为面部彩妆产品、唇部彩妆产品、眼部彩妆产品、美甲产品和彩妆套装。从细分品类占比来看,面部彩妆产品占比最大,2023年约占总市场份额的51%,其次是唇部彩妆产品,占比为32%。而根据前文统计的细分品类出口数据可知,唇部彩妆产品出口占比最大,约占总出口份额的15.3%,而面部彩妆产品的出口份额占比仅为7.9%,表明中国唇部彩妆产品已在海外占据较大的先发优势,而面部彩妆产品的主要市场仍局限在国内。
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彩妆出海日本策略
(三)

中国彩妆市场竞争较为激烈,品牌主要可以分为国际品牌、中国新锐品牌、中国经典品牌。国际品牌通常指的是在全球范围内具有显著影响力、较高市场占有率和品牌认知度的彩妆品牌;大型国际品牌主要包括欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等;中国新锐品牌通常指的是在市场上相对年轻但具有增长潜力、创新力和市场影响力的品牌,这些品牌通常在短时间内迅速崛起,往往通过独特的市场定位、创新的产品或营销策略赢得市场份额。
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彩妆出海日本策略
(二)

中国彩妆市场近年来增长迅速,已成为全球最重要的彩妆市场之一。电子商务平台的迅猛发展和社交媒体的影响,推动了中国彩妆产品的线上销售,特别是通过直播带货等新兴销售模式。中国彩妆市场呈现强劲的增长态势,2018年中国彩妆市场规模仅为68.2亿美元,2023年中国彩妆市场规模增至87.2亿美元,年均增长5.04%。
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彩妆出海日本策略
(一)

美与文化,向来彼此交融、互相启发,正如日本历史上的妆容,既借鉴唐代的黛眉绛唇,又多了分含蓄内敛;再如柔中带刚、独立成熟的现代“中国妆”,比之软萌可爱的现代“日本妆”,此刻正于日本时尚圈,获得更多新时代女性的好评。当更多的中国彩妆品牌,借此踏上出海日本的征程,这就不仅是一次商业的探索,更是一场文化的交流,在全球化的浪潮中,中国彩妆品牌凭借其优势,逐渐在国际舞台上崭露头角。
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小型家用电器出海日本策略
(三)

根据小家电产品功能和用途,可以划分为:厨房小家电、家居小家电、个人护理小家电三类。厨房小家电是指在厨房中使用的各种小型电器设备,通常用于简化烹饪、加工食材和提高厨房效率,包括煮蛋器、豆浆机、电热水壶等;家居小家电以清洁电器为主,通常用于解决家庭清洁问题,主要包括扫地机、吸尘器、加湿器等;个人护理小家电是指用于个人护理和美容的各种小型电器设备,主要包括电吹风、电动剃须刀、电子美容仪等。
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