中国消费品品牌出海赴日操作手册
（一）
根据国际货币基金组织（IMF）发布的数据，2023年，全球GDP总额约为104.79万亿美元，日本GDP为4.21万亿美元，排名降至全球第四位，被德国超越。日本内阁府发布的2024年二季度国内生产总值（GDP，季节调整值）初值显示，剔除物价变动因素后的实际GDP较上季度增长0.8%，换算成年率为增长3.1%，呈现正增长。
彩妆出海日本策略
（四）
中国彩妆产品可以分为面部彩妆产品、唇部彩妆产品、眼部彩妆产品、美甲产品和彩妆套装。从细分品类占比来看，面部彩妆产品占比最大，2023年约占总市场份额的51%，其次是唇部彩妆产品，占比为32%。而根据前文统计的细分品类出口数据可知，唇部彩妆产品出口占比最大，约占总出口份额的15.3%，而面部彩妆产品的出口份额占比仅为7.9%，表明中国唇部彩妆产品已在海外占据较大的先发优势，而面部彩妆产品的主要市场仍局限在国内。
灼见 | BLUETTI日本启动2026初夏大促，最大63%OFF助力智能节电应对酷暑与电费双挑战
便携式电源与清洁能源领域先驱BLUETTI JAPAN株式会社正式宣布，于5月28日至6月15日在其官方网站及乐天官方店铺同步开启 "初夏セール" 促销活动。本次活动针对今夏持续高温与电力价格上涨的双重挑战，提出 "智能节电" 解决方案，旗下热门AORA系列等多款产品最高可享63%折扣，同时叠加多重赠品与积分福利，为消费者提供兼顾舒适度与经济性的夏季用电新选择。
彩妆出海日本策略
（三）
中国彩妆市场竞争较为激烈，品牌主要可以分为国际品牌、中国新锐品牌、中国经典品牌。国际品牌通常指的是在全球范围内具有显著影响力、较高市场占有率和品牌认知度的彩妆品牌；大型国际品牌主要包括欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等；中国新锐品牌通常指的是在市场上相对年轻但具有增长潜力、创新力和市场影响力的品牌，这些品牌通常在短时间内迅速崛起，往往通过独特的市场定位、创新的产品或营销策略赢得市场份额。
彩妆出海日本策略
（二）
中国彩妆市场近年来增长迅速，已成为全球最重要的彩妆市场之一。电子商务平台的迅猛发展和社交媒体的影响，推动了中国彩妆产品的线上销售，特别是通过直播带货等新兴销售模式。中国彩妆市场呈现强劲的增长态势，2018年中国彩妆市场规模仅为68.2亿美元，2023年中国彩妆市场规模增至87.2亿美元，年均增长5.04%。
灼见 | 从食材品牌到文化空间：南食召的长期主义探索
2026年4月，温州本土家庭食材品牌“南食召”跨界打造的料理主题书店——“盘菜生书店”，在温州鹿城区双井头菜场旁正式落成开业。作为国内少有的扎根菜场的实体书店，盘菜生书店在空间打造上由西涛设计工作室操刀，以“楔入”老街区为核心设计理念，在完整保留老城区建筑肌理的前提下，低调融入延续了四十余年的市井烟火中。
彩妆出海日本策略
（一）
美与文化，向来彼此交融、互相启发，正如日本历史上的妆容，既借鉴唐代的黛眉绛唇，又多了分含蓄内敛；再如柔中带刚、独立成熟的现代“中国妆”，比之软萌可爱的现代“日本妆”，此刻正于日本时尚圈，获得更多新时代女性的好评。当更多的中国彩妆品牌，借此踏上出海日本的征程，这就不仅是一次商业的探索，更是一场文化的交流，在全球化的浪潮中，中国彩妆品牌凭借其优势，逐渐在国际舞台上崭露头角。
灼见 | 把厨房变成实验室 南食召Lab以科学精神解码家庭料理的风味密码
创立于2012年的国内知名无添加自然食材品牌南食召，在深耕纯净食材研发十余年后，于2022年正式推出专业料理科普IP「南食召 Lab」，以食品科学为核心，用严谨的实证实验破解家庭烹饪痛点。截至2026年5月，该IP已在小红书平台收获13.5万精准粉丝，成为无数家庭与料理爱好者心中的 “硬核厨房百科全书”。
小型家用电器出海日本策略
（四）
随着疫情过去，人们回归家庭与外出就餐兼具的生活方式，且伴随外出报复性消费刺激，导致国内部分小家电企业产量过剩、库存有待出清，是目前厨房小家电市场表现不佳的主要原因。
小型家用电器出海日本策略
（三）
根据小家电产品功能和用途，可以划分为：厨房小家电、家居小家电、个人护理小家电三类。厨房小家电是指在厨房中使用的各种小型电器设备，通常用于简化烹饪、加工食材和提高厨房效率，包括煮蛋器、豆浆机、电热水壶等；家居小家电以清洁电器为主，通常用于解决家庭清洁问题，主要包括扫地机、吸尘器、加湿器等；个人护理小家电是指用于个人护理和美容的各种小型电器设备，主要包括电吹风、电动剃须刀、电子美容仪等。
