2023年日本广告费总额约7.3兆日元，其中互联网广告占比最高（45.5%），达3.3兆日元且持续增长；大众传媒广告费2.3兆日元，呈下降趋势；促销媒体广告费1.7兆日元，随疫后经济复苏稳步回升。企业投放须严守《赠品表示法》《消费者合同法》及商标、反不正当竞争等相关法规，确保内容真实、合法。

日本广告渠道主要分为三类：一是电视、报纸等传统大众传媒，公信力强；二是涵盖搜索、社媒及电商的互联网广告，增长迅猛；三是包含户外、交通及直邮的促销广告。涵盖NHK、读卖新闻、Google、Yahoo! Japan、LINE、电通等主流平台，企业可结合自身需求，灵活选择并精准投放广告，满足品牌曝光与本地化推广等多层次需求。

中资企业品牌出海，在日本市场上建立品牌知名度、美誉度，将是一个漫长而充满挑战的业务战略，广告宣传是其中不可或缺的一个环节，根据不同行业、企业情况各有特点。在此我们侧重于介绍日本当地的广告宣发平台、媒体渠道，并重点展现与中国国内的不同之处，以起到信息共享和普及的作用。