中国メイクアップブランドの台頭とグローバル化のプロセス：業界の現状と発展トレンド
（二）
中国のメイクアップ市場は近年急速な成長を遂げ、世界で最も重要なメイクアップ市場の一つとなっている。ECプラットフォームの急成長とソーシャルメディアの影響が、特にライブコマースなどの新たな販売モデルを通じて中国メイクアップ製品のオンライン販売を後押しした。中国のメイクアップ市場は力強い成長傾向を示しており、2018年の市場規模はわずか68.2億米ドルであったが、2023年には87.2億米ドルまで拡大し、年平均成長率（CAGR）は5.04%に達した。
灼見 | 食材ブランドから文化空間へ：南食召の長期主義への探求
2026年4月、温州発の家庭用食材ブランド「南食召（ナンシージャオ）」が領域を超えて創り上げた料理テーマの書店「盤菜生（パンツァイション）書店」が、温州市鹿城区の双井頭市場の傍らに正式オープンした。国内でも珍しい、ローカル市場に根を下ろした実店舗書店である同店は、デザインスタジオ「西濤設計工作室（Atelier tao+c）」が空間デザインを手掛け、「楔（くさび）を打ち込む」ことを中核的なデザイン理念としている。古い街並みの建築的な文脈を完全に残しつつ、40年以上続く庶民の日常の息吹に控えめに溶け込んでいる。
中国メイクアップブランドの台頭とグローバル化のプロセス：業界の現状と発展トレンド
（一）
美と文化は、古くから互いに交わり、インスピレーションを与え合ってきた。例えば、日本の歴史上のメイクアップは、唐の時代の「黛眉（黒い眉）と絳唇（深紅の唇）」を参考にしながらも、特有の奥ゆかしさが加えられている。また、柔と剛を兼ね備えた自立した大人の現代「中国メイク（チャイボーグ）」は、可愛らしさを強調する現代の「日本メイク」と比較して、現在日本のファッション界において新時代の女性たちから高い評価を獲得している。より多くの中国のメイクアップブランドがこれを機に日本進出の旅に乗り出すことは、単なるビジネスの模索にとどまらず、一つの文化交流でもある。グローバル化の波の中で、中国のメイクアップブランドはその優位性を活かし、国際舞台で徐々に頭角を現している。
灼見 | キッチンを実験室に：「南食召Lab」が科学的アプローチで家庭料理の風味のメカニズムを解読
2012年に設立された中国国内の著名な無添加自然派食材ブランド「南食召（ナンシージャオ）」は、10年以上にわたるピュアな食材の研究開発を経て、2022年に料理の専門知識を普及させるコンテンツIP「南食召Lab」を正式にローンチしました。食品科学を中核に据え、厳密な実証実験によって家庭料理における悩みを解決しています。2026年5月現在、同IPは小紅書（RED）プラットフォームで13.5万人の質の高いフォロワーを獲得し、数多くの家庭や料理愛好家にとっての「本格的（ハードコア）なキッチン百科事典」となっています。
中国小型家電業界の発展現状分析
（四）
コロナ禍が収束し、家庭での食事と外食を組み合わせたライフスタイルに戻ったこと、そしてリベンジ消費による外食の刺激があったことで、現在、国内の一部小型家電メーカーは生産過剰に陥り、在庫の消化が急務となっています。これが、現在のキッチン小型家電市場の低迷を招いた主な要因です。
中国小型家電業界の発展現状分析
（三）
小型家電製品は、その機能と用途に応じて「キッチン小型家電」「ホーム小型家電」「パーソナルケア小型家電」の3つに分類できます。キッチン小型家電とは、主にキッチンで使用される小型電気機器を指し、通常、調理の簡略化、食材の加工、厨房での作業効率向上に用いられます（エッグボイラー、豆乳メーカー、電気ケトルなど）。ホーム小型家電は清掃家電が中心で、家庭の清掃問題を解決するために用いられます（ロボット掃除機、掃除機、加湿器など）。パーソナルケア小型家電は、個人のケアや美容に用いられる各種小型電気機器を指します（ヘアドライヤー、電動シェーバー、電子美顔器など）。
中国小型家電業界の発展現状分析
（二）
中国における消費の質的向上が進むにつれ、高付加価値でスマート化されたホーム製品やパーソナルケア製品がますます市場に受け入れられています。その典型例が、ロボット掃除機など特定の生活シーンに特化した製品の急成長です。予見し得る将来において、小型家電の全チャネル市場規模は家電業界の中で引き続き高度成長のトレンドを維持すると見込まれます。
中国小型家電業界の発展現状分析
（一）
中国小型家電の産業チェーンは主に、川上の原材料および部品供給、川中の小型家電製造、そして川下の小型家電販売という3つの段階（プロセス）に分かれています。小型家電業界の川上にあたる原材料および部品には、電熱器、電磁弁部品、プラスチックなどの各種部品サプライヤーが含まれます。また、川中の小型家電製造企業には、外資系または中国資本の大手多国籍企業や、総合家電メーカーが含まれます。
灼見 | 広州酒家の2025年実績総括、日本・韓国など海外市場での展開を加速
2025年、広州酒家はブランド成長、地域ランキング、消費者評価、技能人材、国際品質認証、高級レストラン評価の各分野で公開実績を積み上げた。これらの受賞を同一年度で俯瞰すると、同社の競争力が老舗としての知名度にとどまらず、ブランド運営、食品製造、店舗展開、文化表現を含む総合力へ拡張していることが分かる。
中国チェーン企業の参入戦略と成長機会
（五）
中国外食業の産業チェーンは、縦方向への深い延伸と横方向への多様な展開を特徴とし、農業、製造業、サービス業を横断して結び付けている。下流は消費市場で、競争激化を受けてチェーン化が進み、チェーン外食店舗がサプライチェーンの主要販売チャネルとなっている。
