二、ブランドの日本進出プロセスと法規制

8. 広告宣伝チャネル

中国企業のブランドが海外進出し、日本市場においてブランド認知度や評価（＝好感度・信頼）を構築することは、長期的かつ多くの挑戦を伴う事業戦略です。その過程において、広告宣伝は欠かせない要素であり、その手法は業界や企業の状況によって大きく異なります。本項では、日本の現地における広告宣伝プラットフォームやメディアチャネルに焦点を当て、中国国内との違いを中心にご紹介することで、情報の共有と普及に役立てていただければ幸いです。

企業が日本市場で広告宣伝を進めるにあたり、通常、以下の点に留意する必要があり、その過程で下記のような日本のメディアチャネルに関わることになります。

    8.1 広告会社のサービス内容

日本市場に参入したばかりの外国企業が、日本でのブランド・製品プロモーションの手法に不慣れな場合、日本の現地広告会社と協力することを選択できます。広告会社は一般的に、以下のようなサービスを提供しています。

• 市場調査：市場動向、消費者行動、競合他社を調査し、データに基づく戦略をクライアントに提供します。
• ブランド戦略：ブランドポジショニング、ブランドコミュニケーション戦略、ブランドストーリーの策定や最適化を支援します。
• 広告クリエイティブ：テレビ、ラジオ、印刷物、屋外広告、デジタルメディア向けの広告クリエイティブのデザインと制作を行います。
• デジタルマーケティング：検索エンジン最適化（SEO）、検索エンジンマーケティング（SEM）、ソーシャルメディアマーケティング、モバイルマーケティング、メールマーケティングなどを含みます。
• メディアプランニング＆バイイング：クライアントに適した広告メディアを選定し、効果的な広告配信を実施します。
• パブリックリレーションズ（PR）：クライアントの公共イメージの管理・向上（危機管理、メディアリレーション維持、イベントマーケティングを含む）を行います。
• 体験型マーケティング：展示会、製品発表会、顧客イベントなどのブランド体験活動を企画・実施します。
• コンテンツマーケティング：動画、ブログ記事、ホワイトペーパー、SNS投稿などの価値あるコンテンツを制作・配信します。
• データ分析：データと分析ツールを活用して広告キャンペーンの効果を測定し、改善提案を提供します。
• プログラムバイイング：自動化技術を利用した広告購入により、配信の効率性と精度を高めます。
• 顧客関係管理（CRM）：クライアントが消費者との関係を構築・維持するための支援を行います。
• Eコマースソリューション：オンライン販売に向けた戦略、技術、クリエイティブ面でのサポートを提供します。
• 社会的責任プロジェクト：企業の社会的責任（CSR）活動の実施を支援し、ブランドイメージの向上に貢献します。

有力な広告会社は、多くの場合、多国籍かつクロスファンクショナルな専門チームを有しており、ワンストップのマーケティング・広告サービスを提供することで、海外企業の日本市場での成功を後押ししています。例えば、以下の表は日本で最も有名な広告会社10社を列挙したものです。

図表82日本十大広告会社

資料出所：インターネット

 

 

——雲取商事 Kumotori Corporation

                                                                                                               

過去10年間、雲取商事は中日の上場企業、中・大規模越境EC企業、および中央・地方国有企業を主な対象に、オーダーメイドの越境コンサルティング、製品貿易、越境物流・倉庫保管などの専門サービスを提供してまいりました。

420,000字-越境ビジネスに関する専門レポートを執筆し、中外企業の架け橋となるとともに、中国企業のグローバル展開に知的貢献を果たしてまいります。

10年の実績-300社以上の中外企業へのサービス提供経験。SDGsおよびESGの理念を掲げ、国境を越えたビジネスの持続可能な発展を推進しています。

1冊の著作-ベストセラー『成長のロジック：新消費時代のチャンス』を出版し、「年間優秀著者賞」を受賞。中国の消費財企業における新たな発展の道を模索しています。