2023年日本の広告費総額は約7.3兆円です。そのうちインターネット広告が最も高い割合（45.5％）を占め、3.3兆円に達し、引き続き増加しています。マスメディア広告費は2.3兆円で、減少傾向にあります。プロモーションメディア広告費は1.7兆円で、コロナ後の経済回復に伴い着実に回復しています。企業は広告出稿にあたり、『景品表示法』『消費者契約法』および商標法、不正競争防止法などの関連法規を厳守し、内容が真実かつ合法的であることを確保しなければなりません。

日本の広告チャネルは主に3つに分類されます。第一に、テレビや新聞などの伝統的なマスメディア（信頼性が高い）、第二に、検索、SNS、ECを含む急成長するインターネット広告、第三に、屋外、交通機関、ダイレクトメールなどのプロモーション広告です。NHK、読売新聞、Google、Yahoo! JAPAN、LINE、電通などの主要プラットフォームを網羅しており、企業は自社のニーズに合わせて柔軟に選択・的確な広告配信が可能です。ブランドの認知度向上からローカライズプロモーションまで、多層的なニーズを満たすことができます。

中国企業のブランドが海外進出し、日本市場においてブランド認知度や評価（＝好感度・信頼）を構築することは、長期的かつ多くの挑戦を伴う事業戦略です。その過程において、広告宣伝は欠かせない要素であり、その手法は業界や企業の状況によって大きく異なります。本項では、日本の現地における広告宣伝プラットフォームやメディアチャネルに焦点を当て、中国国内との違いを中心にご紹介することで、情報の共有と普及に役立てていただければ幸いです。