中国企業の海外進出は、2001年の中国のWTO（世界貿易機関）加盟に始まり、20年以上の間に大きく3つのフェーズを経てきました。自社の現在のビジネスモデルや競争優位性が、どのフェーズの海外進出企業の特性に最も適合しているかを見極めることは、海外進出を行うべきか、または可能かという戦略的決定を下す上で極めて重要です。同時に、ブランドの海外展開は、企業が将来のグローバル化戦略に適応するために、より高度な経営能力や組織管理能力を蓄積する必要があることを意味します。