2. 中国小家电行业细分品类分析

2.1 中国小家电行业细分品类概况及近期市场表现

根据小家电产品功能和用途，可以划分为：厨房小家电、家居小家电、个人护理小家电三类。厨房小家电是指在厨房中使用的各种小型电器设备，通常用于简化烹饪、加工食材和提高厨房效率，包括煮蛋器、豆浆机、电热水壶等；家居小家电以清洁电器为主，通常用于解决家庭清洁问题，主要包括扫地机、吸尘器、加湿器等；个人护理小家电是指用于个人护理和美容的各种小型电器设备，主要包括电吹风、电动剃须刀、电子美容仪等。

在三类小家电中，除传统品类外，仍不断涌现诸如：料理机、洗地机 、电子美牙器等新兴产品，成为品牌商进入小家电市场的良好切入点。

图表 7 小家电分类

资料来源：公开资料、36氪研究院

小家电制造企业中，国产品牌在厨房小家电和家居小家电领域，继续占据主导地位，代表企业包括苏泊尔、九阳股份、科沃斯、石头科技等，头部效应明显，国内销售市场份额CR3均在70%上下，家居小家电CR5甚至逼近90%，表明两个细分品类已进入高速发展后的成熟期。

而在个护小家电领域，国内销售市场份额集中度较低，仍处于发展期。国产头部品牌如飞科电器等，与外资头部品牌如飞利浦、戴森等同台竞争，后者继续占据了较大市场份额，具备较强掌控力，前者综合竞争力仍有待提高。

图表 8 2022年我国小家电行业部分产品市场集中度

数据来源：公开资料、观研天下

从三类小家电细分市场的表现钟可以看出，近年来家居小家电增速最快，领先整体市场3%；厨房小家电已处于较为成熟阶段，虽规模上为三个细分品类之最，但增速相对较慢，这与两个品类头部品牌效应显现相呼应，消费者品牌偏好成型。而个护小家电增速与整体市场增速相仿，部分产品由外资品牌研发带动保持领先。

图表 9 小家电各细分品类销售额及增速情况

数据来源：Wind, HTI

以上观点在各细分市场产品维度得到进一步证明：2023年度，个护电器及清洁电器继续保持较快发展态势，部分产品，包括电吹风、洗地机等销售额增速均保持在20%以上；厨房小家电发展则较为成熟，部分代表产品如电饭煲，虽然在销售额上处于行业内领先地位，但已然过了高速增长阶段，部分产品如空气炸锅已有被替代趋势，逐步成为衰退品类。

图表 10 2023年不同小家电产品销售额及增速情况

数据来源：奥维云网，HTI