二、品牌出海赴日流程与法规

8.广告宣发渠道

中资企业品牌出海，在日本市场上建立品牌知名度、美誉度，将是一个漫长而充满挑战的业务战略，广告宣传是其中不可或缺的一个环节，根据不同行业、企业情况各有特点。在此我们侧重于介绍日本当地的广告宣发平台、媒体渠道，并重点展现与中国国内的不同之处，以起到信息共享和普及的作用。

企业在日本市场上进行广告宣发，通常需关注以下几项事宜，将会接触到以下日本媒体渠道:

    8.1广告公司的服务内容

刚进入日本市场的外国企业，在不了解怎么在日本进行品牌和产品宣传广告的情况下，可以选择和日本本地的广告公司合作。广告公司通常可以提供下面一些服务:

• 市场调研:研究市场趋势、消费者行为和竞争对手，为客户提供数据支持的策略。
• 品牌策略:帮助客户制定或优化品牌定位、品牌传播策略和品牌故事。
• 广告创意:设计和制作电视、广播、印刷、户外和数字媒体的广告创意。
• 数字营销:包括搜索引擎优化(SEO)、搜索引擎营销(SEM)、社交媒体营销、移动营销和电子邮件营销。
• 媒介策划和购买:为客户选择合适的广告媒介，并进行有效的广告投放。
• 公共关系:管理和提升客户的公共形象，包括危机管理、媒体关系维护和事件营销。
• 体验营销:设计和实施品牌体验活动，如展览会、产品发布会和客户活动。
• 内容营销:制作和分发有价值的内容，如视频、博客文章、白皮书和社交媒体帖子。
• 数据分析:利用数据和分析工具来衡量广告活动的效果，并提供优化建议。
• 程序化购买:使用自动化技术进行广告购买，提高广告投放的效率和精准度。
• 客户关系管理(CRM):帮助客户建立和维护与消费者之间的关系。
• 电子商务解决方案:为在线销售提供策略、技术和创意支持。
• 社会责任项目:帮助企业开展社会责任活动，提升品牌形象。

一些实力雄厚的广告公司通常拥有跨国、跨领域的专业团队，能够提供一站式营销和广告服务， 帮助国外企业在日本取得成功。比如下表列举了日本最著名的十家广告公司：

图表82日本十大广告公司

资料来源：网络

 

 

——云取商事 Kumotori Corporation

                                                                                                               

过去10年间，云取商事专注于中日上市公司、大中型跨境电商、央国企，提供定制化跨境咨询、产品贸易、跨境物流仓储等专业服务。

420,000字-撰写出海专题研究报告，为中外企业搭建桥梁，为中国企业全球出海贡献智力成果；

10年-服务300余家中外企业经验，倡导SDGs和ESG理念，推动跨国商业可持续发展；

1本-出版《增长的逻辑-新消费时代机遇》畅销书，获颁“年度优秀作者”，探索中国消费品企业发展新路径。