二、品牌出海赴日流程与法规

    8.2 日本主要广告渠道

如果公司在日本有自己的专业团队，或者说只想在某些媒体渠道投放一些广告试一试，也可以直接与各个渠道的媒体公司直接接触，了解他们的广告产品，价格和服务。

日本的广告渠道大致可以分为三个大类:

    （1）大众传媒

A.电视媒体：日本的电视媒体包括公共广播电视台和民营电视台。NHK(日本放送协会)是唯一的公共广播电视台，以高质量的新闻和纪录片闻名于世，是日本最权威的电视媒体之一。此外，还有五大民营无线电视台，包括富士电视台、日本电视台、朝日电视台、EX电视台和东京电视台，它们在播放新闻、综艺、体育等各类节目同时，也制作和播放大量的电视剧。

B.报纸媒体：日本的报纸媒体具有悠久的历史和广泛的影响力。全国性报纸如读卖新闻、朝日新闻、每日新闻等，以其全面覆盖国内外新闻、深度报道和分析评论而受到读者的青昧。这些报纸通常涵盖政治、经济、文化、体育等多个领域，是日本民众获取信息的主要渠道之一。同时，各地区也有自己的地区性报纸，如中日新闻、北海道新闻等，它们更侧重于报道地方新闻和社区事件。

C.杂志媒体：日本拥有众多的杂志媒体，内容涵盖时尚、文化、商业、科技等多个领域。一些知名的杂志如《文艺春秋》《周刊文春》等，以其深入的报道和高质量的内容深受读者喜爱。时尚和生活方式类的杂志如《Vogue Japan》《GQJapan》等，为读者提供最新的潮流趋势和生活资讯。商业和科技类的杂志则为专业人士提供行业动态和深度分析。

D.广播媒体：日本的广播电台分为公共广播电台和民营广播电台。NHK拥有三套广播频率，分别是第一广播(新闻综合频率)、第二广播(教育财经频率)和调频广播(NHK-FM放送)，主要涉及音乐文艺娱乐和文化旅游生活。此外，日本还有四大系列民营电台，这些电台同样在广播领域占据重要地位。

    （2）互联网广告传媒

日本的互联网广告渠道非常多样化，既有日本自有的互联网公司，也有众多国际互联网公司平台，包括不限于以下几种:

A.搜索引擎广告：

• 谷歌广告(GoogleAds):提供关键词竞价、展示广告和视频广告等多种服务
• 雅虎日本(Yahoo!Japan):在日本非常流行的搜索引擎，提供搜索广告服务

B.社交媒体平台：

• Facebook:全球最大的社交媒体平台之一，在日本也有大量用户
• 推特（Twitter）：日本流行的社交平台，适合快速传播信息
• LINE：在日本非常流行的即时通讯软件，也提供广告服务
• Instagram：照片分享平台，深受年轻人喜爱

C.视频分享平台：

• YouTube：全球最大的视频分享网站，在日本也有大量用户
• Niconico 动画：日本的视频分享网站，以弹幕评论而闻名
• TikTok: 全球热门的短视频分享应用，但在日本占有率还不高

D.门户网站：

• 雅虎日本（Yahoo! Japan）：提供新闻、邮件、购物等多种服务
• Livedoor：提供新闻、搜索、博客等网络服务

E.电子商务平台：

• 亚马逊日本（Amazon Japan）：日本最大的电商平台之一
• Rakuten：日本著名的电商平台，提供多种商品和服务
• Yahoo! Shopping：雅虎日本的购物平台

F.移动广告平台：

• AdMob：谷歌的移动广告平台，适用于 iOS 和 Android 应用
• LINE Ad Network：LINE 的移动广告网络

G.电子商务平台：

• Nend：提供原生广告服务，适合移动设备

• Fluent：提供原生广告和再营销服务

    （3）促销广告传媒

促销媒体广告领域拥有多个著名的渠道商，它们为广告主提供了多种渠道来推广产品和服务。以 下是一些知名的促销媒体和广告代理公司：

A.户外广告：

• 东急 Agency：提供户外广告服务，包括车站、公交车站和大型广告牌等
• JCDecaux：国际性的户外广告公司，在日本也拥有众多广告位

B.交通广告：

• 博报堂DY Media Partners：提供交通工具内的广告服务，如地铁、公交车等
• 电通：作为全球最大的广告公司之一，也提供交通广告服务

C.夹报广告：

• Nippon Herald：提供报纸夹页广告服务

D.直邮广告：

• 日本邮政：通过邮局提供直邮广告服务
• Livedoor Direct Mail：提供直邮广告和电子邮件营销服务

E.免费报纸：

• Metropress：在东京等大城市发行免费报纸

F.销售点（POP）广告：

• Denso：在汽车销售点提供广告服务
• 各大零售商：如7-Eleven、AEON 等，它们在店内提供各种 POP 广告服务

G.事件和展览：

• Exhibit Solutions：提供活动策划和展览服务
• 日本展览服务（JES）：提供展览和展示会的组织服务

H.视频广告：

• WOWOW：提供有线电视网络视频广告服务
• Hulu Japan：提供在线视频平台广告服务

I.数字广告：

• CyberAgent：提供数字广告和社交媒体广告服务

J.促销活动公司：

• 电通：作为全球最大的广告公司之一，提供包括促销活动在内的全方位广告服务

 

 

——云取商事 Kumotori Corporation

                                                                                                               

过去10年间，云取商事专注于中日上市公司、大中型跨境电商、央国企，提供定制化跨境咨询、产品贸易、跨境物流仓储等专业服务。

420,000字-撰写出海专题研究报告，为中外企业搭建桥梁，为中国企业全球出海贡献智力成果；

10年-服务300余家中外企业经验，倡导SDGs和ESG理念，推动跨国商业可持续发展；

1本-出版《增长的逻辑-新消费时代机遇》畅销书，获颁“年度优秀作者”，探索中国消费品企业发展新路径。