行业洞察
中国消费品品牌出海赴日操作手册
（一）
根据国际货币基金组织（IMF）发布的数据，2023年，全球GDP总额约为104.79万亿美元，日本GDP为4.21万亿美元，排名降至全球第四位，被德国超越。日本内阁府发布的2024年二季度国内生产总值（GDP，季节调整值）初值显示，剔除物价变动因素后的实际GDP较上季度增长0.8%，换算成年率为增长3.1%，呈现正增长。
彩妆出海日本策略
（四）
中国彩妆产品可以分为面部彩妆产品、唇部彩妆产品、眼部彩妆产品、美甲产品和彩妆套装。从细分品类占比来看，面部彩妆产品占比最大，2023年约占总市场份额的51%，其次是唇部彩妆产品，占比为32%。而根据前文统计的细分品类出口数据可知，唇部彩妆产品出口占比最大，约占总出口份额的15.3%，而面部彩妆产品的出口份额占比仅为7.9%，表明中国唇部彩妆产品已在海外占据较大的先发优势，而面部彩妆产品的主要市场仍局限在国内。
彩妆出海日本策略
（三）
中国彩妆市场竞争较为激烈，品牌主要可以分为国际品牌、中国新锐品牌、中国经典品牌。国际品牌通常指的是在全球范围内具有显著影响力、较高市场占有率和品牌认知度的彩妆品牌；大型国际品牌主要包括欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等；中国新锐品牌通常指的是在市场上相对年轻但具有增长潜力、创新力和市场影响力的品牌，这些品牌通常在短时间内迅速崛起，往往通过独特的市场定位、创新的产品或营销策略赢得市场份额。
中国消费品品牌出海赴日操作手册
（一）
根据国际货币基金组织（IMF）发布的数据，2023年，全球GDP总额约为104.79万亿美元，日本GDP为4.21万亿美元，排名降至全球第四位，被德国超越。日本内阁府发布的2024年二季度国内生产总值（GDP，季节调整值）初值显示，剔除物价变动因素后的实际GDP较上季度增长0.8%，换算成年率为增长3.1%，呈现正增长。
彩妆出海日本策略
（四）
中国彩妆产品可以分为面部彩妆产品、唇部彩妆产品、眼部彩妆产品、美甲产品和彩妆套装。从细分品类占比来看，面部彩妆产品占比最大，2023年约占总市场份额的51%，其次是唇部彩妆产品，占比为32%。而根据前文统计的细分品类出口数据可知，唇部彩妆产品出口占比最大，约占总出口份额的15.3%，而面部彩妆产品的出口份额占比仅为7.9%，表明中国唇部彩妆产品已在海外占据较大的先发优势，而面部彩妆产品的主要市场仍局限在国内。
彩妆出海日本策略
（三）
中国彩妆市场竞争较为激烈，品牌主要可以分为国际品牌、中国新锐品牌、中国经典品牌。国际品牌通常指的是在全球范围内具有显著影响力、较高市场占有率和品牌认知度的彩妆品牌；大型国际品牌主要包括欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等；中国新锐品牌通常指的是在市场上相对年轻但具有增长潜力、创新力和市场影响力的品牌，这些品牌通常在短时间内迅速崛起，往往通过独特的市场定位、创新的产品或营销策略赢得市场份额。
