2021年頃から、中国国内のコスメ市場の成長ペースは鈍化し始めました。一因として、コロナ後の経済成長が期待ほど伸びず、消費者の支出意欲や消費マインドが低下し続けたことが挙げられます。また国内コスメブランドのイノベーションが明らかに息切れし、製品の同質化が進んで価格競争が激化した結果、ブランド側の収益を圧迫していることも大きな要因です。このため、海外市場を開拓して新たな成長エンジンを求めることが、現在の国産コスメブランドにとって主旋律となっています。